818购物节全民“发烧”看苏宁广场强势突围

2019-10-13
[摘要]

 多年来,苏宁818购物节的出现,一直被业界认为是苏宁转型的标志性事件。随着苏宁六大产业的布局落地,818已不仅仅是电商的战场,而是苏宁呈现的一个立体丰满的消费者节日。作为苏宁线下最大实体平台,苏宁广场在这场以“发烧”为... […]

 

  多年来,苏宁818购物节的出现,一直被业界认为是苏宁转型的标志性事件。随着苏宁六大产业的布局落地,818已不仅仅是电商的战场,而是苏宁呈现的一个立体丰满的消费者节日。作为苏宁线下最大实体平台,苏宁广场在这场以“发烧”为名的硝烟中,与苏宁线上线下全产业联动,利用暑期、七夕、奥运等热点,掀起全面狂欢节,全面引爆818。

  从苏宁广场官方数据显示,百货、餐饮及娱乐休闲业态客流销售均呈大幅度上升趋势,全国范围客流环比增长30%,会员消费额及贡献率同比增长35%,积分消耗同比增长110%。

“宁盟圈”品质呈现 致力会员生活美学

  8月,苏宁广场正式推出会员沙龙品牌“宁盟圈”,为会员量身定制各类高品质的互动活动,全心致力会员生活美学。宁盟圈意为苏宁会员盟友生态圈,致力资源整合,倾心创意,增加会员体验。这里有生活格调的培训课堂、有创意造物的亲身体验、有各种大咖的直面交流、有特立独行的逼格惊喜……

  无锡苏宁广场“宁盟圈”艺术课堂,举行手工体验周活动,邀请专业老师教学,教育电台现场采访拍摄,主持人与小朋友一起做手工,达到了教育、体验与宣传全方面的效果,后期宁盟圈还将持续开展钢琴课堂、舞蹈课堂、器乐课堂等系列专题,提升会员艺术生活品味。

  盱眙苏宁生活广场“宁盟圈”联合广场内商户举办烘焙达人蛋糕DIY,通过积分报名,提升会员积分意识和专属资源的品质体验,同时广场及商户都达到引流效果。

  酷暑夏日,西安苏宁生活广场为会员打造冰雪奇缘,孩子亲手制作水果冰激凌,感受-196°业态氮中激素冷却的神奇,孩子们全程全神贯注、活跃互动,引得家长们不停拍照留念。

  智慧互动是苏宁广场的创意追求,汕头项目一直致力于新奇特活动落地,树立在潮汕的独一无二PR氛围引流。此次汕头苏宁广场洽谈3D打印科技公司,联合操作潮汕民间首场3D打印体验展,结合柠檬圈会员活动,积分兑换体验打印科技,现场还可以为自己作品上色,老少咸宜,汕头苏宁广场3D打印体验展。

网红+直播+O2O 一场“造节”顶配玩法

  网红、直播,这是目前最火最潮的领域,苏宁广场突破传统玩法,利用网红+直播+O2O的配置,与各大主流直播平台合作,邀请人气网红对818活动进行体验式直播,将苏宁线上线下优势发挥到了极致。

  无锡苏宁广场联合苏宁易购及品牌商户举办海淘节,外籍模特走秀,全球商品大赏。苏宁易购现场直播苏宁广场820海淘节0元拍,超千人观看,边看直播边抢拍,体验感十足,把O2O玩出了新境界。

  连云港苏宁广场两周年将至,为提前引爆周年庆活动,苏宁广场策划公益彩虹跑活动,欢快、多彩,现场嗨爆。活动过程中,更邀请网红进行全程直播,将苏宁广场提倡健康生活、专注快乐运动的理念传达给社会。

精心策划创意十足 花式助攻浪漫七夕

  传统的七夕情人节,是“818”发烧节的练兵场。玫瑰花海、情歌对唱、公益相亲、观星宿谈七夕、情侣卡通画作、浪漫表白……苏宁广场利用唯美的美陈布置、创意十足的活动策划和诚意满分的七重礼,为顾客提供浪漫、惊喜、温情、欢乐的互动体验。

  七夕夜晚,数千朵玫瑰花灯盛开在芜湖苏宁广场,以#恋爱银河系#为主题公共艺术展悄然盛开,每朵玫瑰都由9层花瓣组成,白天,纯白花海轻诉浪漫物语,到了夜间,多多玫瑰星光善良,让你仿若置身璀璨银河。唯美的场景让每一位观影者、每一对恋人都流连忘返,拍照留恋!

  汕头苏宁广场则在七夕选择了高调的表白活动,玩了一把花式虐狗。结合LED屏幕正式运营,汕头苏宁广场大胆创新,征集情侣甜蜜合照,点亮大屏大肆秀恩爱,吸引来市民驻足拍照,形成了广泛的传播和热烈的社会反响。

  镇江苏宁广场资源整合,落地七夕冰场求婚。浪漫的冰场与灯光,鲜花、戒指、遥控飞机,所有的元素成就了女主向男主求婚的惊喜与感动,吃瓜群众被很虐之后更自发传播。苏宁广场联合媒体借势策划七夕冰场求婚的浪漫话题,传播量达7.5万。

  福州苏宁广场利用流行的塔罗占卜获得了众多年轻客群的追捧,场内神秘的占卜屋布置,塔罗大师占卜事业爱情,星座速配,为这个七夕传统佳节带来了一丝神秘。

运动体验酣畅淋漓 洪荒之力直击奥运

  当下正值“里约奥运”,与往年不同的事,今年的赛事金牌数量已不再是唯一关注的重点,国人更多聚焦在运动员的运动精神。各地苏宁广场以“里约奥运会”为活动背景,开展以运动为主题的相关活动,将奥运赛场的激烈比拼搬至广场内,让顾客体验运动的酣畅淋漓和奥运的“洪荒之力”。

  借力里约奥运,西安苏宁联合品牌商户推出“苏宁小奥运寻宝大闯关”游戏,参与家庭通过游戏提高对店内各儿童品牌餐饮品牌的认知度和认同度,活动从16点持续至18点,参与家庭分流引导入店,同步提升了店面销售。

  清江苏宁广场与东亚体育异业合作,落地2016全国业余斯诺克大师赛南京站活动,现场更邀请到斯诺克球星斯图亚特宾汉姆助阵,现场斯诺克粉丝热情爆棚,人气火爆。

  芜湖苏宁广场举办了“苏宁杯”业余羽毛球决赛,众多业余羽毛球运动员积极报名参赛,现场被羽毛球爱好者围得水泄不通。热力的赛事和汗水,让苏宁广场的顾客切身感受了运动的魅力与精神。

学生客层客流走高 暑期消费持续“升温”

  8月作为暑期的尾巴,是学生客层客流较高的时期。各地苏宁广场联动异业资源,营造亲情空间和温馨课堂,为小朋友们带来了精彩的暑期体验,同时拉动暑期客流及消费。

  以弘扬中华文化为宗旨,芜湖苏宁广场联合童来书院开展儿童开笔礼活动。开笔礼是中国传统中对少儿开始识字习礼的一种启蒙教育形式,过现场对孩子们传道授业,让孩子们读书、写字、参拜孔子像,来寓意日后成为栋梁之才。苏宁广场通过此活动弘扬中华文化,激励孩子们珍惜读书机会、勤奋学习,凸显苏宁广场将艺术、文化再提升的主题用意。

  盱眙苏宁生活广场利用暑期档,洽谈多经资源,举办阿迪国际跆拳道暑期汇报表演,增加多经收入的同时,带动广场客流及销售。

  福州苏宁广场异业合作,与红牛联合举办暑期街舞的“能量对战”,活动邀请两岸青年进行精英赛,特邀日本街舞殿堂级大师KEI裁判、台湾大陆顶尖DJ李玉龙、MC担任裁判,通过初赛、复赛、总决赛的形式,形成了4个舞种的冠亚季军。这场热力持久的赛事,为青少年提供了展示自我的平台,也拉动了客流及销售,彰显了苏宁广场青春时尚消费的领地风范。

818双线发力 发烧节狂欢不止

  在享受极致体验的同时,苏宁广场联动苏宁易购、苏宁云店、苏宁影城、苏宁金融、苏宁文创,线上线下全品类发力,无底线放“价”送“礼”!云钻兑换无敌券、818红包免费抢、818饕餮盛宴、818品牌大赏、818百团大战,更有818全品类巅峰来袭,餐饮服饰美妆狂欢3折起,黄金全城最低价,游乐限时免费玩,苏宁易购苏宁广场双线同价,礼惠不止!此外,818期间多个广场联动易购超市频道,通过广场APP进行易购超市抵用券的秒杀活动,反响强烈。

  8月是百货换季销售的最佳时机,芜湖苏宁广场团队创意策划,与优衣库商户打造“优衣库品牌日”。通过造节的方式,在一个普通的夏季周末,一个传统的销售淡季,为快时尚UNIQLO送上了单日销售额过万的成绩单。这场单店的销售胜仗足见苏宁强大的零售基因与营销推广能力。

  经过多年的跑马圈地与创新耕作,苏宁广场已练得一身稳健扎实的“下盘”功夫。此次苏宁全产业联动,以“发烧”为名,打下了一场漂亮的818之战,足以彰显苏宁多平台的炉火纯青的运营实力。

 

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